IL GREENWASHING QUANDO L’IMPEGNO AMBIENTALE DIVENTA SOLO APPARENZA
Organizzazioni e imprese cercano di costruire un'immagine positiva per distogliere l'opinione pubblica dagli effetti negativi delle loro attività
Negli ultimi anni, l’attenzione verso le questioni ambientali è cresciuta in modo esponenziale, spingendo le aziende a dimostrare un impegno verso la sostenibilità e la responsabilità sociale. Tuttavia, dietro a molte di queste dichiarazioni e ini- ziative, si cela una pratica notoria nota come greenwashing. Il termi- ne “greenwashing” deriva dall’u- nione delle parole “green” (verde) e “whitewashing” (imbiancare), sottolineando la natura ingan- nevole di questa pratica. Si tratta di un fenomeno in cui le aziende utilizzano strategie di marke- ting ingannevoli per far appari- re i loro prodotti o servizi come ecologici, sostenibili o rispettosi dell’ambiente
